Comme le dit si bien le climatologue Jean JOUZEL, “Il faut absolument agir aujourd’hui, c’était le message il y a 15 ans et il reste d’actualité”. Cette triste réalité rappelle que si notre société est consciente depuis plusieurs décennies que notre planète va mal, les changements restent quant à eux minimes.
Pour les entreprises agir en faveur de l’environnement s’avère bénéfique à bien des niveaux. S’adapter pour anticiper les réglementations à venir, renvoyer une image de marque positive auprès des consommateurs, inspirer ses collaborateurs : les points positifs sont nombreux. Si les démarches en faveur de l’écologie devraient être quotidiennes, miser sur une journée à savoir la Journée internationale de la Terre peut toutefois s’avérer intéressant. Créée en 1970 par le sénateur américain Gaylord NELSON, elle vise à mobiliser citoyens, entreprises et décideurs autour d’enjeux écologiques. L’idée n’est toutefois pas de concentrer ses efforts sur une seule date mais de voir ce jour comme le point de départ d’un projet engagé, et ce, sur le long terme.
Pourquoi la Journée internationale de la Terre est-elle importante pour les entreprises ?
Anticiper les réglementations à venir
Si les changements en matière de défense de l’environnement ne sont pas assez nombreux, nous ne pouvons toutefois nier leur existence. CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), renforcement des obligations carbone, loi AGEC (anti-gaspillage pour une économie circulaire) : les réglementations s’intensifient. Normes et sanctions voient le jour et imposent ainsi aux entreprises certaines pratiques.
Dans ce contexte, adopter une posture proactive permet de transformer une contrainte réglementaire en levier stratégique. Les organisations qui intègrent dès aujourd’hui des indicateurs de performance environnementale, des politiques de réduction d’empreinte carbone et des pratiques basées sur la transparence renforcent leur crédibilité.
À l’inverse, ne pas s’adapter à ces évolutions peut entraîner :
– des coûts d’adaptation élevés
– des risques juridiques
– une perte de compétitivité
– une dégradation de l’image de marque
S’aligner avec les nouvelles attentes des consommateurs
Si l’aspect juridique entre en jeu dans la mise en place de pratiques écologiques, ce n’est pas la seule raison pour laquelle les entreprises doivent agir. Oeuvrer en faveur de la planète est également un moyen de répondre aux attentes des consommateurs. En effet, les mentalités et comportements d’achat ne sont plus les mêmes qu’hier. L’heure n’est plus aux simples discours marketing, les clients attendent désormais des preuves concrètes d’engagement environnemental.
S’impliquer lors de la Journée de la Terre peut notamment permettre à votre entreprise de gagner en crédibilité auprès de votre clientèle. C’est l’exemple même que vous agissez de façon tangible. Vous l’aurez compris, les entreprises capables de démontrer leur impact positif bénéficient d’un réel avantage concurrentiel : amélioration du taux de conversion, renforcement de la fidélité client, meilleure perception de la marque.
Ajouter une plus value à sa marque employeur
Au-delà des enjeux commerciaux et réglementaires, l’engagement environnemental se révèle être un pilier en matière de marque employeur. En effet, en octobre 2021, une étude menée par YouGov pour l’école de commerce MBway révélait que la RSE était un critère important dans le choix d’une entreprise. Ce point de vue était partagé par presque la moitié des Français et 55 % des 18-24 ans. Karim CHÉRIF, consultant RH et marque employeur chez Magellan Partners affirmait ainsi : “ Les jeunes générations souhaitent donner du sens à leur mission. Elles privilégient les entreprises qui mettent en œuvre des actions concrètes en faveur de la RSE mais aussi celles qui pourront leur permettre de s’impliquer davantage sur les sujets sociétaux”.
Une stratégie écologique crédible et incarnée est donc un facteur d’attractivité pour les nouvelles recrues. Pour vous différencier de vos concurrents et attirer de potentiels talents, à vous de développer vos engagements en matière de responsabilité sociétale !
La Journée de la Terre : des efforts qui ne doivent pas être éphémères
Capitaliser sur la Journée internationale de la Terre est une bonne chose. Attention toutefois à ne pas concentrer tous vos efforts lors de cette unique journée. Cette date ne doit pas être vue comme un simple temps fort de communication ou une action isolée dans l’agenda de votre entreprise. Bien au contraire !
Les attentes des parties prenantes (clients, collaborateurs, investisseurs) étant de plus en plus tournées vers l’écologie, vous vous devez d’inscrire cette journée dans une stratégie plus globale. Voyez à travers cet évènement, une opportunité pour initier ou accélérer une démarche environnementale structurée et durable. L’objectif est d’agir sur le long terme. Par conséquent, limiter ses engagements à une prise de parole ponctuelle peut rapidement être perçu comme opportuniste, voire mensonger. Il n’est pas question ici d’over promise ni de greenwashing.
Si s’investir dans la durée peut sembler contraignant car il demande de revoir sa stratégie en profondeur, en réalité cela est nécessaire pour en tirer les bénéfices. Pour générer un impact réel que ce soit sur l’environnement comme auprès de vos clients, il faut être patient. Comme dirait l’artiste Bruce Lee : “la cohérence à long terme, l’emporte sur l’intensité à court terme”. Vous l’aurez compris, rien ne sert de déployer tous vos efforts sur la Journée de la Terre, si vous ne mettez rien d’autre en place derrière.
Transformer la Journée de la Terre en opportunité d’action
Dans cette idée d’engagement concret, la Journée de la Terre représente une occasion stratégique pour passer du discours à l’action. Pour les entreprises, miser sur une communication axée RSE est judicieux. Toutefois cette communication responsable doit être alignée avec des engagements réels et mesurables, autrement, elle ne vaut rien.
Si les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux marques éthiques, ils sont parallèlement de plus en plus méfiants face aux propos des organisations. Réels engagements ou simples arguments marketings ? Les doutes planent auprès du grand public.
Dans un contexte de vigilance accrue autour du greenwashing, il devient donc essentiel de privilégier la transparence et l’authenticité. Cette exigence impose un changement de posture : communiquer moins, mais mieux, en valorisant des initiatives concrètes et vérifiables. Dans cette optique, la Journée de la Terre peut servir de point d’impulsion pour déployer des initiatives à différents niveaux de l’entreprise :
- Des opérations internes (réduction des déchets, optimisation énergétique, challenges collaborateurs),
- Des actions de sensibilisation pour embarquer les équipes
- Des engagements locaux en partenariat avec des acteurs du territoire
- Des conférences avec des experts du sujet pour acculturer les collaborateurs et structurer la réflexion
Pour crédibiliser et pérenniser la démarche, il est indispensable de mesurer et de valoriser l’impact des actions engagées. Cela passe par la mise en place d’indicateurs de performance, de dispositifs de reporting et d’une communication transparente. Ces démarches permettent de piloter efficacement les initiatives et de renforcer la confiance des parties prenantes. Des acteurs spécialisés comme Carbone 4, cofondé par Jean-Marc JANCOVICI, accompagnent justement les entreprises dans cette démarche. Ainsi des méthodologies rigoureuses sont apportées. Elles permettent dans un premier temps d’évaluer l’empreinte carbone et dans un second temps, définir des trajectoires de réduction. En intégrant ces outils et cette logique de mesure, la Journée de la Terre devient alors un véritable levier de transformation.
Nos suggestions de thématiques pour une conférences autour de la Journée internationale de la Terre :
- Stratégie et transformation des entreprises :
“De la contrainte à l’opportunité : intégrer l’écologie dans sa stratégie d’entreprise” - Réglementation, RSE & ESG :
“Réglementations environnementales : anticiper plutôt que subir” - Innovation et solutions durables :
“Innover pour la planète : quand la tech accélère la transition écologique - Ressources humaines et culture d’entreprise :
“Engagement des collaborateurs : faire de l’écologie un projet collectif” - Communication et image de marque
“Fini le greenwashing : transparence et impact, les nouvelles attentes des consommateurs” - Collaboration :
“Chaîne de valeur responsable : embarquer ses fournisseurs dans la transition”
Notre top 5 conférenciers pour parler de la journée de la Terre en entreprise
Coréalisateur du film Demain, Cyril DION est un écrivain, un réalisateur et un poète activiste français. Il est aussi porte-parole et membre du cercle de pilotage du Mouvement Colibris qu’il a co-créé avec Pierre RABHI.
Sa dernière production, le film Animal sorti en décembre 2021.
Docteur en sciences physiques depuis 1974, Jean JOUZEL est une référence dans le domaine de l’écologie. Reconnu pour son rôle au sein du GIEC de l’ONU avec lequel il a reçu le Prix Nobel de la paix en 2007, il publie de nombreux ouvrages en lien avec son sujet de prédilection, notamment pour éviter le chaos climatique et financier en 2017. En tant qu’expert de premier plan, il est souvent invité à prendre la parole lors de conférences, de séminaires et d’événements internationaux sur le climat.
Sous le pseudonyme « graine de possible » sur Instagram, Camille ETIENNE est une activiste pour la justice sociale et climatique. Son crédo ? Semer la petite graine et faire germer des idées sous le signe de la collaboration, du collectif, et du vivre-ensemble.
À 25 ans, elle est conférencière et l’inspiration de toute une génération.
Diplômée de l’HEC Paris, Elisabeth LAVILLE est une spécialiste de la responsabilité sociétale des entreprises. Fondatrice du cabinet Utopies et de l’agence Graine De Changement, elle reçoit le Prix Veuve Clicquot de la femme d’affaires et se hisse au rang de Chevalier de la Légion d’Honneur. Elle véhicule dans ses interventions les solutions de consommation responsable, l’innovation durable et le développement économique des entreprises.
Consultant, enseignant, conférencier, auteur de livres ou encore chroniqueur, Jean Marc JANCOVICI est connu pour son travail de sensibilisation et de vulgarisation sur le changement climatique et la crise énergétique.
Conférencier d’exception, il intervient en entreprise pour aborder divers sujets portant sur l’écologie ainsi que la politique et la société.