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Ingrid Nilsen pour bareMinerals, Chance The Rapper pour Joe Freshgoods
Actualités Celebrity Marketing

| Publié le 6 février 2017

Ingrid Nilsen pour bareMinerals, Chance The Rapper pour Joe Freshgoods

ingrid nilsen pour bareMineralsIngrid Nilsen, nouvelle ambassadrice bareMinerals 

La YouTubeuse Ingrid Nilsen enchaîne les contrats d’endossement et collabore aujourd’hui avec la marque de cosmétiques bareMinerals pour la réédition d’un classique, le fond de teint Original and Matte Foundation, dont la palette a été augmentée de 10 nouvelles teintes.

Ingrid Nilsen est une des pionnières Youtube des gourous beauté. Elle a laissé sa chaîne il y a maintenant 8 ans et compte aujourd’hui plus de 4 millions d’abonnés ! Après avoir travaillé avec SKII et avoir été ambassadrice Cover Girl, ce contrat d’endossement est sa réalisation la plus importante. La partenariat d’un an inclut de la promotion sur les réseaux sociaux, des apparitions lors d’événements et dans certains magasins et des publicités en print. Ingrid Nilsen a ainsi participé à la création de la trousse Be Your Best Self, qui comprend plusieurs produits et une note personnalisée de la célébrité.

Si ce partenariat est aussi mentionné dans la blogosphère, c’est parce qu’il représente un des contrats les plus juteux pour une influenceuse. Pour justifier son choix, la youtubeuse évoque l’authenticité de son lien avec la marque. Elle révèle par exemple qu’étant fan de la marque, elle la mentionne dans ces vidéos beauté sans être sponsorisée, et indique ainsi que ses fans reconnaissent des produits de la marque dans des vidéos personnelles qui ne sont pas à proprement parler des tutoriels. L’ambassadrice ne pense donc pas perdre en crédibilité.

Pour la marque, les raisons sont plus évidentes. Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de communication, bare Minerals change sa manière de s’adresser à ses consommateurs. Claudia Poccia, responsable marketing indique que travailler avec des influenceurs est le meilleur moyen de reconnecter avec le public cible. La campagne digitale, qui se déroulera en deux temps en février puis mars. La première phase incitera 30 influenceurs à parler de leur teinte de fond de teint en utilisant le hashtag #30originals. Puis la campagne de mars intitulée #SleepInTheBare se concentra davantage sur le client et l’invitera à partager  des photos de lui au réveil.

L’attention portée aux médias sociaux et aux influenceurs traduit la stratégie de la marque, qui a allouée 80 pourcent de son budget marketing au digital. Les marques continuent donc d’investir dans le secteur porteur du celebrity marketing, car il met en relief une composante précieuse : l’engagement des fans.

Being your best self is about accepting who you are, even on the days when you're not feeling so great. It's looking in the mirror and saying "This is who I am today and I'm okay with that." It's having the courage to push through when everything is stacked against you. But most of all, it's about you – your joy, your pain, your grief, your success, your voice. That's why I'm so proud to be announcing my new collection with @bareminerals that is officially available today. It reflects the essence of authenticity and resilience that I believe we all possess. I designed this kit with thought and care in every detail. The big things, like making sure all the products work on every skin tone, and the little things like the zipper on the bag. Every piece in this kit is made to remind you that makeup is a powerful creative outlet. It's that time in the day that's just for you, so seize the moment and have fun with it! All of you are a HUGE reason that my gay, bi-racial woman self is here today. You've kept me going, you've lifted me up, you've challenged me and I'm eternally grateful. Thank you. I hope this kit (even if you're just looking at it) feels like a big hug from me to you. ❤?❤?❤ update: just added a link to where you can shop the collection in my bio! ? ?: @dfreske

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chance-the-rapper-pour-joe-freshgoodsChance The Rapper prête son image pour Joe Freshgoods

Le chanteur Chance The Rapper ne se contente pas du succès de son dernier album Coloring Book, et fait parler de lui en devenant ambassadeur de la ligne Thank you Obama pour Joe Freshgoods. Les deux artistes, tous deux originaire de Chicago, collaborent pour cette nouvelle campagne. Le designer a souhaité rendre hommage au président sortant Barack Obama et à toute sa famille.

La collaboration a d’autant plus de sens que le chanteur est un grand admirateur de Barack Obama, qu’il a rencontré à de nombreuses reprises. Le designer Joe Freshgoods s’est exprimé sur ce partenariat : « Avec ce projet, j’ai souhaité traduire un moment de ma vie où je me suis senti libre de pouvoir faire et être qui je voulais être. Le soir où il a été élu m’a rempli d’espoir, notamment en tant que noir. J’ai donc réalisé cette collection pour dire ‘merci’. »

Le succès de cette campagne a été telle que le site web du créateur a planté le jour du lancement de la collection, mercredi dernier. La fascination qu’exerce encore le 44e président des Etats-Unis est bien vivace et nous rappelle à quel point il devenu une figure de la culture pop et une marque à part entière. La force de cette opération de celebrity marketing repose donc sur le talent de Joe Freshgoods, sur la notoriété de Chance The Rapper auprès des millennials, sur celle de Barack Obama sur cette même cible, et sur la ville de Chicago dans laquelle les trois hommes ont passé une partie de leur vie.

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Crédits Photos © : Instagram @ingridnilsen, @joefreshgoods

 

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