Dans le cadre du lancement de sa nouvelle gamme Gel Couture, la marque Essie a décidé de collaborer avec Estelle et trois autres influenceuses beauté pour faire la promotion de ses vernis à ongles.
Pour accompagner la sortie de sa nouvelle gamme de vernis à ongles « Gel Couture », la marque Essie a divisé sa stratégie de promotion en deux parties : des jeux concours avec des produits beauté et des robes à gagner ; et une campagne de communication effectuée en lien avec quatre influenceuses beauté dont Estelle.
Essie a donc attribué à la jeune fille sa collection « Coulisses« , un ensemble de 5 teintes pastel. Dans le cadre de cette collaboration, Estelle a fait la promotion des produits Gel Couture sur les réseaux sociaux. Elle a notamment publié de nombreuses photos des vernis à ongles sur son compte Instagram et publié un article sur son blog, où elle alterne entre description détaillée du produit et impressions personnelles.
https://www.instagram.com/p/BHhIBF9DA8W/?taken-by=estelleblogmode
En s’associant à des influenceuses beauté, Essie innove donc en ajoutant ce canal de communication aux autres versants de sa stratégie de promotion et espère bien toucher leur large public féminin. Par ailleurs, la marque a choisi judicieusement son ambassadrice puisqu’Estelle déclare sur son blog que « la marque Essie fait partie de mes grands chouchous« . C’est donc une passionnée et une connaisseuse qui parle des produits Essie, ce qui lui apporte davantage de crédibilité auprès de ses abonnées.
Crédit photo : Instagram / Estelle Blog Mode
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