Vous souhaitez faire le point sur les stratégies marketing les plus originales de votre marché ? Vous désirez sensibiliser vos responsables marketing à ce qui se fait de mieux en la matière ? Faites un tour d’horizon des différents concepts grâce à un conférencier en marketing et donnez un nouvel élan à la stratégie promotionnelle de votre entreprise.
L’élaboration de la stratégie marketing
Alors que la concurrence entre les différentes compagnies est exacerbée au sein d’un même marché du fait d’une surabondance de l’offre, chaque entreprise doit trouver le moyen de se différencier. Pour cela, il faut penser l’intégralité de la stratégie marketing avant même de concevoir le produit. Cela passe par l’identification de plusieurs éléments :
- La cible que l’on cherche à toucher
- Le marketing mix, à savoir le produit, son prix, son mode de distribution et le positionnement de sa communication
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la tactique marketing est un élément transversal au sein d’une entreprise : afin que le message relayé soit cohérent, il est nécessaire que chaque département travaille en ayant en tête le plan marketing défini au préalable. Cela évite, par exemple, que les commerciaux tiennent à leurs prospects un discours complètement en décalage avec ce que prône la marque dans ses promesses de vente.
Stratégies marketing : entre story-telling et course au buzz
Aujourd’hui, une partie des stratégies marketing réussies le doit à la construction d’une véritable histoire autour d’un produit ou de la marque (on parle de story telling), histoire à laquelle les consommateurs souhaitent être associés en acquérant ledit produit. D’autres, à l’ère du digital et de la transmission instantanée de l’information, tentent à tout prix de créer le buzz. Pas de recette magique pour cela, si ce n’est beaucoup de créativité de la part des marqueteurs, du timing et parfois un petit coup de pouce du destin. On pense par exemple à l’opération Ice Bucket Challenge, initiée en faveur d’une association américaine de sclérose latérale amyotrophique. Celle-ci avait pris une ampleur inespérée, avec la participation de nombreuses célébrités et même d’hommes et femmes politiques : ce coup de projecteur avait permis à l’association d’engranger plus de 100 millions de dollars de dons en 2014 contre à peine 3 millions l’année précédente.
Trouvez un expert en marketing pour votre conférence
Afin de donner des idées à vos collaborateurs en quête de créativité, réservez un conférencier en marketing sur notre plateforme. Plus de 1000 experts et conférenciers, prêts à intervenir sur vos événements, sont répertoriés et classés selon leur domaine d’expertise, leur notoriété et leur prix. Vous trouverez l’orateur idéal parmi des profils de tous types. Demandez dès maintenant votre accès !