Avant de vous lancer dans un partenariat avec une personnalité, vous voulez connaître les risques d’une telle opération de communication ? Une collaboration réussie entre une star et une marque suppose effectivement de connaître les règles du Celebrity Marketing, et donc de bénéficier des conseils avisés de spécialistes.
Les risques du Celebrity Marketing pour une marque
On dénombre quatre grands types de risques qui peuvent mettre en échec une opération mal préparée avec une célébrité.
Le premier est l’inconstance de la star, dans le cas où un scandale lié à son comportement surviendrait en même temps que la campagne, et viendrait décrédibiliser la société en question. Il existe également une menace de vampirisation, en cas de partenariat avec une célébrité bien plus connue que la marque, ainsi que celle de la contradiction entre les valeurs de la star et de la marque.
Enfin, la surexposition publicitaire nuit à l’effet de surprise lié à l’annonce de la collaboration. Toutes ces situations tiennent au choix de l’ambassadeur de marque, et peuvent donc être évitées, à condition de gérer sa campagne en connaissance des risques pour la marque et en sélectionnant une célébrité avec attention.
Quels risques pour les stars ?
Du côté de la personne célèbre, les risques sont moins nombreux : il s’agit principalement d’éviter un scandale dû à une collaboration malvenue. Une star qui accepte deux contrats avec des marques aux messages contradictoires met sa popularité en péril, ce qui influe aussi parfois sur l’image de la marque.
Elle peut aussi perdre en crédibilité en cas de campagne peu judicieuse ou à l’esthétique peu élaborée, voire lasser sa communauté si elle est trop exposée médiatiquement. Là encore, il est essentiel d’avoir une approche experte du Celebrity Marketing et de ses risques pour les personnalités avant de se lancer !
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