La tendance est claire : toutes les dernières études et statistiques sur l’Influence Marketing ont démontré avec force l’efficacité des influenceurs digitaux pour rapprocher marques et consommateurs.
Gain de notoriété, développement d’une meilleure image de marque, création d’une connexion émotionnelle entre annonceurs et consommateurs… Les avantages d’une campagne d’influence digitale sont nombreux.
Et selon une étude réalisée par Simone & Nelson en 2018, la beauté, la mode et la food sont les trois secteurs pratiquant le plus l’influence marketing.
Zoom sur les meilleurs exemples de campagnes dans ces domaines clés !
Quels sont les meilleurs exemples d’influence marketing ?
Les campagnes d’influence marketing mode
Revolve – #RevolveAroundTheWorld et #RevolveFestival
https://www.instagram.com/p/BTKJ3aHlnB5/?tagged=revolvefestival
Quoi de plus efficace que de s’associer avec les influenceurs mode les plus suivis sur les réseaux pour donner de la visibilité à sa marque de prêt-à-porter ? La marque Revolve l’a bien compris.
Plutôt que d’opter pour une campagne publicitaire traditionnelle, la marque a choisi d’inviter des Key Opinion Leader à voyager à travers le monde. En soirée, sur un bateau, avec des amis… Les influenceuses ont ensuite publié des photos vêtues de leur outfit Revolve en utilisant le hashtag #RevolveAroundTheWorld.
Mais la marque est allée encore plus loin ! En louant une immense villa le week-end du it-festival Coachella, Revolve a rassemblé au même événement les influenceurs les plus populaires au yeux des Millennials, leur cible principale. Grâce à de nombreux posts Instagram et stories Snapchat, la marque a enregistré plus de 3 milliards d’impressions et 6000 utilisations du hashtag #RevolveFestival en un week end seulement. Une opération qui leur aura permis une croissance significative des ventes.
Les campagnes d’influence beauté
Lancôme – #BanTheBoring
https://www.instagram.com/p/BZgqPJ5gZWD/?tagged=bantheboring
Dans le domaine de la beauté, les influenceuses sont reines. De plus en plus sollicitées par les marques, les plus grands acteurs de la beauté ont compris que ces Key Opinion Leader étaient une véritable source de notoriété et de visibilité.
Partie de ce constat, la marque de luxe Lancôme a décidé d’activer un groupe de Youtubeuses et Instagrameuses dans l’idée de s’adresser à un public plus jeune. Tout en conservant ses fidèles consommatrices, Lancôme souhaitait en parallèle développer l’étendue de sa cible.
Pour faire la promotion de sa dernière gamme de rouge à lèvres, les Matte Shaker et les Metallic Lip Lacquer, la marque a fait appel à Noholita notamment pour ces 600K abonnés sur Instagram, Chloé B, pour ses 530K abonnés ou encore à The Doll Beauty, pour sa communauté qui rassemble 980K fans.
Ces influenceuses, connues pour leur compte mode, beauté et lifestyle, ont relayé les produits sur leurs réseaux en utilisant le hashtag #BanTheBoring. Les milliers de like et commentaires sur leurs publications témoignent de la visibilité que cette campagne a apporté à la marque de cosmétiques.
Les campagnes d’influence food
Clarins – #BelleDansMonAssiette
https://www.instagram.com/p/BgyQT83AWw1/?tagged=belledansmonassiette
Qu’il s’agisse de repérer les dernières adresses tendances de restaurants, de dénicher de nouvelles recettes ou simplement de partager des photos de son repas, la food est un sujet largement discuté sur les réseaux sociaux.
Adeptes de food ou professionnels, les Instagrammeurs culinaires, communément appelés les Foodistas, sont devenus de vraies références dans le secteur.
Sur ce réseau, cette thématique est tellement appréciée de ses utilisateurs qu’il n’est pas surprenant de voir des influenceurs mode, lifestyle ou même beauté partager des photos “foodporn”.
Un sujet tant partagé que la marque de cosmétiques Clarins a décidé de s’associer à l’un des meilleurs pâtissiers du monde, Christophe Michalak pour promouvoir sa marque.
Le rapport entre la food et la beauté ? Notre alimentation impacte directement la qualité de notre peau. C’est le message que Clarins a voulu faire passer en prenant l’initiative de monter un food truck healthy pour faire le tour de Paris.
Le concept était de proposer des recettes saines concoctées par l’influenceur Christophe Michalak et inspirées des principes actifs les plus utilisés dans les produits Clarins comme l’avocat, le quinoa ou encore la rose.
Grâce au hashtag #BelleDansMonAssiette, les Parisiens ont pu suivre le parcours du camion sur Instagram.
Une campagne originale et fructueuse qui nous prouve encore une fois que l’activation d’influenceurs est un moyen réellement stratégique dès lors que le choix d’influenceur, le concept et le dispositif sont clairs et pertinents.
Où trouver des exemples de campagnes d’influence ?
Rechercher des exemples de campagnes peut s’avérer être une vraie source d’inspiration. En parcourant l’historique et exemples de campagnes d’influence réalisées par des acteurs de votre secteur ou d’un secteur plus éloigné, vous aurez un oeil sur l’éventail de dispositifs qu’il est possible de mettre en place pour votre prochaine campagne.
Il existe différentes façons d’observer et se tenir informé des dernières campagnes d’influence :
- Suivre des influenceurs sur les réseaux. N’hésitez pas à suivre les micro ou macro-influenceurs les plus appréciés et/ou populaires dans votre domaine. De cette façon, vous pourrez avoir une visibilité sur leurs partenariats.
- S’abonner aux hashtags #ad et #sponsored. Utilisés par les influenceurs lorsqu’ils font la promotion d’un produit ou d’un service, ces hashtags rassemblent un grand nombre de publications d’influenceurs mettant en avant des collaborations avec des marques.
- Lire la presse digitale. Stratégies, l’ADN, CB News… Mais aussi la presse féminine tels que Elle ou Glamour sont autant de journaux dans lesquels vous pourrez trouver des actualités concernant le marketing d’influence et des news sur les influenceurs et célébrités.
- Activer Google Alert ou d’autres outils de veille. Pour vous mettre au courant des dernières campagnes, il est nécessaire de pratiquer une veille. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de repérage de mots-clés comme “influence”, “campagnes digitales”, « digital influence« , “marketing”, “communication”…
- Consulter les sites web et réseaux sociaux des acteurs de l’influence marketing. Agences ou plateformes d’influence, jeter un oeil à leurs articles de blogs, leurs réseaux ou sites internet est aussi une bonne façon d’avoir une visibilité sur l’actualité des campagnes d’influence digitale.
