Celebrity Marketing : l’image de François Hollande utilisée dans une publicité par la marque Sixt
La marque Sixt a utilisé l’image de François Hollande pour sa dernière publicité.
Le loueur de voiture Sixt s’est inspiré de l’affaire qui concerne François Hollande et Julie Gayet pour son encart publicitaire. Cette affaire remonte à quelques semaines lorsque le magazine Closer a publié un dossier sur une éventuelle liaison entre le Président et la comédienne Julie Gayet. Dans cet article, des photos montrent François Hollande se rendant dans un appartement en moto. Il y ressort quelques heures plus tard tandis que Julie Gayet sort peu de temps après lui. Ce qui a donné lieu à des rumeurs de liaison.
L’entreprise Sixt a profité du buzz de la rumeur pour tourner l’affaire en dérision dans une publicité. En effet, on peut voir une voiture aux vitres teintées qui conseille au Président de louer une voiture chez eux au lieu de prendre un scooter. Ce n’est pas la première fois qu’ils agissent ainsi lors d’un scandale politique. En effet, ils en sont même spécialistes puisqu’ils avaient fait de même avec le scandale concernant Dominique Strauss-Khan. Idem pour Carla Bruni lors des rumeurs sur sa grossesse. Dans la publicité, ils lui conseillaient de louer une voiture familiale.
En jouant sur les scandales du moment, l’entreprise se donne une image drôle et sympathique. Elle montre aussi qu’elle n’a pas froid aux yeux. C’est une manière de se démarquer et de faire un buzz. Pour le moment, c’est un pari réussi, car elle était la première à oser utiliser cette affaire dans une publicité et tout le monde en a parlé. Aujourd’hui de plus en plus d’annonceurs surfent sur cette histoire pour tenter de faire parler d’eux d’une manière différente et originale.
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