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Noholita fait la promotion des nouveaux produits Lancôme
Pour faire la promotion de ses nouveaux rouges à lèvres, les Matte Shaker et les Metallic Lip Lacquer, Lancôme a fait appel à deBrand and Celebritiesbsp;influenceuses, dont Noholita.
Noholita – Camille Callen de son vrai nom – fait partie des blogueuses les plus influentes en France. Avec plus de 400.000 vues sur son blog, ouvert il y a tout juste 3 ans, elle est une véritable it-girl à la popularité exponentielle. Naturelle, authentique et spontanée, elle a un impact incontestable auprès de sa communauté, qui compte aujourd’hui plus de 460.000 personnes. Si son blog est orienté vers la mode, elle n’en délaisse pas pour autant l’univers de la beauté puisqu’elle a collaboré avec Arcancil et Smashbox.
Lancôme, dont la renommée n’est plus à démontrer, cible majoritairement une population adulte et dotée d’un pouvoir d’achat élevé. Sans délaisser ses clientes les plus fidèles, la maison de cosmétiques de luxe cherche à poursuivre son ascension en s’adressant à une audience plus jeune. Pour mener à bien sa stratégie de diversification, Lancôme a fait appel à Noholita et d’autres jeunes influenceuses, comme The Doll Beauty ou encore Chloé B, pour faire la promotion de ses nouveaux produits pour les lèvres.
https://www.instagram.com/p/BRTovwSBiyK/?taken-by=noholita&hl=en
Les influenceuses sont de véritables alliées de marque : selon une étude menée par Twitter en 2016, 49% des personnes interrogées s’appuient sur les aviBrand and Celebritiesbsp;des influenceurs avant d’acheter un produit. A titre de comparaison, 56% s’appuient sur ceux de leurs connaissances. De même, la promotion d’une marque par un influenceur quintuple l’intention d’achat des potentiels consommateurs.
L’Oréal Paris challenge 8 YouTubeurs sur Snapchat
A l’occasion de la sortie de sa nouvelle gamme de maquillage Infaillible Paint, L’Oréal a challengé 8 YouTubeurs à relever des défis ludiques sur Snapchat.
The Doll Beauty, Richaard2609, Mademoiselle Gloria, Sweet Ness, Horia, Tycia, Je ne suis pas jolie et Push Your Pink figurent parmi les YouTubeurs français les plus populaires. Ensemble, ils cumulent presque 9 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.
Conscient de leur potentiel, L’Oréal a fait appel à eux afin de tester et mettre en avant de façon ludique ses produits sur Snapchat. Grâce à leurs importantes communautés, les 8 YouTubers ont activement participé à la campagne de promotion en sollicitant et fédérant massivement leurs abonnés :
https://www.instagram.com/p/BQpiZh2g2el/?taken-by=horia_insta
La marque a également partagé des vidéos de l’événement sur sa chaîne YouTube, lesquelles ont généré plusieurs millions de vues :
https://youtube.com/watch?v=zXn5AyYRo_4
On constate un pic important des vues sur les vidéos associées à l’événement #PaintOnParis par rapport aux autres qui dépasse faiblement les 75 000 vues.
L’Oréal Paris exploite depuis longtemps le filon du celebrity marketing. Des célébrités de renom telleBrand and Celebritiesbsp;Blake Lively ou Eva Longoria ont contribué à populariser la marque. La marque a toutefois pris conscience de l’impact des influenceurs et fait désormais appel à eux pour la promotion de ses produits les plus tendance.
La collection est disponible sur le site de la marque.
Crédit Photo © : Instagram @noholita, Instagram @horia_insta, Instagram @sephorafrance
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