La célèbre marque de cosmétique a décidé de travailler avec plusieurs Youtubeuses pour réaliser des vidéos qui « mettent au défi » ses produits soin et santé.
Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de produits SkinActive, Garnier s’est lancée dans une vaste campagne de communication centrée sur des Youtubeuses sport, santé, mode et lifestyle. La pierre angulaire de la campagne est la réalisation d’une mini-série au thème simple : chaque épisode met en avant une influenceuse qui « met au défi » un produit SkinActive.
https://youtube.com/watch?v=uWmi_70uuUg
Le premier épisode est consacré à la Youtubeuse Safia, le second à Anne Dubndidu, le troisième à Lufy Makes you Up et le quatrième à Caroline, d’autres épisodes restent encore à venir. Chaque vidéo permet aussi bien de faire découvrir la Youtubeuse, en la suivant durant 24 heures dans ses activités quotidiennes, que le produit, qui est testé et commenté tout le long de la vidéo.
Cette collaboration ne se limite cependant pas aux vidéos puisque la marque regroupe sur un site dédié les épisodes de la mini-série et toutes sortes d’informations et de conseils sur les produits SkinActive et les Youtubeuses. Elle utilise également le nom de celles-ci dans ses publicité et a mis en place des jeux concours. Safia, Anne Dubndidu et les autres influenceuses communiquent également de leur côté sur leurs blogs et réseaux sociaux, afin de promouvoir les produits et messages de Garnier.
Il s’agit d’une nouvelle étape dans la stratégie de communication de la marque qui a déjà collaboré par le passé avec des Youtubeuses comme Sananas. En s’associant avec des influenceuses beauté et lifestyle, Garnier espère en effet par cette campagne de communication pouvoir toucher directement leur public à la fois important (Safia possède près de 668K followers sur Instagram, Caroline en regroupe 686K…) et majoritairement féminin.
https://www.instagram.com/p/BGCY6X-mwcv/
Voir les influenceuses tester réellement ces produits apporte davantage de crédibilité quant à leur efficacité et peut convaincre un public parfois réticent ou perdu face à la trop grande complexité des soins. Or le message de Garnier est justement que SkinActive « propose des solutions simples et efficaces, tout ce dont vous avez besoin, sans superflu » .
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