Le marché de l’influence digitale entre en maturation. Logiquement, les étapes de lancement de campagnes d’Influence Marketing sont désormais assimilées par les acteurs du domaine.
Beaucoup s’accordent sur la force du big data pour s’assurer du choix crucial des influenceurs.
Et, de l’identification à l’activation des ambassadeurs digitaux, les annonceurs et agences ont un vrai besoin d’automatisation et d’efficacité dans la gestion des projets. De solides outils d’influence marketing.
Quelles sont les meilleures plateformes pour trouver des influenceurs ?
Le choix de la meilleure plateforme d’influence digitale dépend des besoins business initiaux :
- Quels réseaux ? Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, Snapchat : chaque réseau social offre des prestations spécifiques. La campagne se déroulera-t-elle sur un ou plusieurs réseaux ?
- Quel type d’influenceurs ? Les influenceurs et influenceuses peuvent être regroupées selon leurs cibles et secteurs d’activité, ou selon leur taille de communauté (micro-influenceur vs. macro-influenceur).
- L’expérience de l’annonceur en matière d’influence. S’agit-il d’un premier test de campagne d’influence marketing ou a-t-il déjà une vrai connaissance des enjeux de collecte de données et de mesure du ROI ?
Quelle est la meilleure plateforme d’influence pour le B2B ? Et pour le B2C ?
En matière d’influence digitale, entreprises B2B et B2C ont, globalement, les mêmes préoccupation :
- Les influenceuses et influenceurs vont-ils toucher la bonne cible (démographique, âge, sexe…) ?
- S’inscrivent-ils dans la continuité dans mon image de marque ?
- S’agit-il de fake-influencers ? D’influenceurs à risque, ou sur le déclin ?
- Comment se mettre en relation avec les influenceurs sélectionnés ?
- Quel retour sur investissement attendre ? Faut-il se concentrer sur le reach, l’engagement, l’influencer marketing earned media value ?
Simone & Nelson a pris un engagement depuis ses origines : faire de l’influence le moyen idéal pour faire rayonner sa marque de manière premium. Nous pensons que des clients exigeants attendent que les marques soient exigeantes avec leurs images.
Et nous le sommes aussi : +1 million d’influenceurs et influenceuses référencés sur notre plateforme ont été triés avec les critères les plus intraitables du marché.
Lancement de produit, promotion d’événement, campagne de visibilité et notoriété : l’identification, l’activation et la contractualisation d’influenceurs doit être efficace et data-driven.
Comment fonctionne la plateforme d’Influence Marketing ?
La plateforme d’Influencer Marketing est un outil en ligne qui permet de mettre en relation un influenceur digital et un annonceur. Une plateforme de marketing d’influence s’assimile à une marketplace, ou place de marché, où l’influenceur – aussi appelé Key Opinion Leader – (le vendeur) rencontre le professionnel du marketing (l’acheteur).
L’influenceur deviendra donc l’ambassadeur digital de la marque pendant la durée de la campagne (un post, une vidéo, ou pour une durée plus longue, sur un ou plusieurs réseaux sociaux).
L’enjeu de ce que les anglo-saxons désignent comme des “Influencer Marketing Platforms” (celles-là même qui sont au coeur des « Influencer Marketing campaigns« ) est d’être intuitive et de fournir tous les outils nécessaires pour une prise de décision réfléchie et cohérente.
En amont de cette mise en relation, la plateforme d’influence marketing permet de trouver l’inspiration et l’expertise nécessaires à la réussite d’une campagne d’influence.
Mais la solution innovante de la plateforme réside dans sa capacité à analyser une grande quantité de data, et ce en temps réel. L’identification d’un influenceur selon les besoins et les valeurs de votre marque est alors possible, à la fois en autonomie, et avec un accompagnement d’experts pour vous conseiller tout au long du process.
https://www.instagram.com/p/Bpr0rEFAZYw/
Pourquoi choisir une plateforme de marketing d’influence ?
Avec des plannings marketing en flux tendus et un marché hautement concurrentiel, mieux vaut être réactif. C’est précisément ce que permet la plateforme d’Influence marketing, mieux qu’une agence d’influenceurs.
Sélection, prise de contact, échanges, gestion de projet et contractualisation, tout est fait en quelques clics et avec l’accompagnement d’une équipe d’expert qui respectera vos deadlines.
La data n’a d’importance que si elle est exploitable. Des algorithmes performants doivent être mis en place permettent de trier et d’analyser en quelques clics ces précieuses données.
Comment s’en assurer ? Des experts de l’influence digitale doivent vous permettre de comprendre et d’analyser vos chiffres et performances tout au long de votre campagne. Et de vous montrer les résultats.
https://www.instagram.com/p/BpW10phDjzp/
