Qu’est-ce qu’un influenceur digital ? Pour répondre à cette question, focus sur un des principaux types de personnalité 2.0. Par opposition aux micro-influenceurs, les macro-influenceurs désignent des influenceurs plus ou moins connus. La limite varie mais on l’évalue le plus souvent à plus de 150 000 abonnés, et l’on parle parfois de mega influenceurs au-delà de 500 000 abonnés.
Les macro-influenceurs : des ambassadeurs 2.0
Avec leurs larges communautés, les macro-influenceurs sont bien les vedettes des réseaux sociaux. Ces derniers sont reconnaissables grâce à certaines caractéristiques qui les distinguent des micro-influenceurs :
- Les macro-influenceurs produisent du contenu de manière très régulière. Pour un grand nombre d’entre eux, les réseaux sociaux sont devenus leur lieu de travail, ce qui explique qu’ils sont capables de les gérer comme un véritable business.
- La puissance et la grandeur de leur communauté les définissent. Pouvant atteindre jusqu’à plus d’un million d’abonnés telles des célébrités internationales, ils sont approchés par les marques pour leur visibilité et leur notoriété indiscutable. La portée de leurs posts est ainsi beaucoup plus élevée que celle des micro-influenceurs dont l’audience est plus faible, malgré un taux d’engagement traditionnellement moins fort que ceux des micro-influenceurs.
Les macro-influenceurs sont capables de créer le buzz et ainsi d’accroître le trafic vers un site web. Beaucoup d’entre eux sont devenus de véritables marques à l’instar d’EnjoyPhoenix ou de Norman Thavaud.
Leur popularité sur les réseaux sociaux leur a permis de développer une entreprise et d’être convoités pour des projets marketing avec des marques prestigieuses. Leur notoriété dépasse alors les frontières du digital.
https://www.instagram.com/p/Bq4vS_zH4UF/
Une complémentarité
Beaucoup d’annonceurs pensent que macro et micro influenceurs sont, sur le terrain de l’Influence Marketing, de féroces concurrents. Bien au contraire ! Pour une campagne de communication, ces deux types d’influenceurs sont complémentaires.
En effet, les macro-influenceurs apportent de la notoriété, tandis que les micro-influenceurs vont être garants d’une forte crédibilité. L’idéal serait donc de faire appel à des macro-influenceurs et d’accroître la résonance de sa campagne digitale avec une large base de micro-influenceurs.
https://www.instagram.com/p/BhvppvcFRvl/
Le tout est de bien sélectionner le macro-influenceur en accord avec l’image de sa marque. Cette congruence est essentielle à la réussite d’une campagne de communication.
Même si cette dernière est originale et bien pensée, si l’influenceur sélectionné n’est pas le bon, il sera difficile de faire décoller l’opération.
Simone & Nelson s’assure de la réussite de ce partenariat et de l’optimisation d’une opération d’Influence Marketing afin d’obtenir le meilleur R.O.I.