Vous souhaitez vous adresser à une cible familiale, tout en conservant authenticité et crédibilité ? Pourquoi ne pas contacter un influenceur famille ? Faire appel à un influenceur famille est un excellent moyen de toucher une cible précise, et de bénéficier d’un transfert d’opinion favorable pour sa marque.
La tendance des influenceurs famille
A l’ère des réseaux sociaux et de la numérisation constante de nos quotidiens, de nombreux types d’influenceurs naissent. Si les plus connus sont relatifs au monde de la mode, du lifestyle ou du sport, un marché de niche s’affirme de plus en plus : celui des influenceurs famille. Il s’agit de personnes lambdas qui se sont lancées dans l’animation d’un blog ou d’une chaîne de vidéos, autour des problématiques qu’elles rencontrent dans le quotidien de leur vie de famille.
La multiplication des plateformes dédiées est un autre facteur d’explication. En effet, la facilité avec laquelle tout un chacun peut créer un blog, ou une chaîne Youtube, encourage les intéressés à se lancer. Bien souvent, ce n’est pas pour des motifs de notoriété qu’ils partagent ainsi une partie de leur vie privée et celle de leurs enfants.
Les influenceurs expliquent que c’est plutôt parce qu’ils ne trouvaient justement pas des créateurs de contenus auxquels ils pouvaient s’identifier, qu’ils se sont lancés. C’est donc aussi cette demande croissante d’identification et de conseils sur des sujets du quotidien qui explique l’essor de cette tendance. Par ailleurs, il apparaît que sur des sujets aussi sensibles que la vie de famille, les particuliers font moins confiance aux marques et sont donc moins engagés sur leurs contenus commerciaux.
Si les lecteurs ou abonnés sont de plus en plus nombreux à se fidéliser aux influenceurs famille, c’est bien souvent car leurs plateformes créent une communauté précieuse. Aussi, des particuliers qui partagent un trait commun se retrouvent dans les sentiments des influenceurs. C’est donc les caractères uniques des famille d’influenceurs qui les rendent attractifs : famille nombreuse, famille recomposée, famille expatriée et bien d’autres.
Pourquoi contacter un influenceur famille ?
Ainsi contacter un influenceur famille est un levier efficace pour les marques qui souhaitent s’adresser à une cible très spécifique. En effet, les différents types d’influenceurs famille, sont autant de marché de niche pour des marques qui veulent séduire un segment précis.
De plus, si les influenceurs famille acceptent comme tous les autres, des opérations de sponsoring, ils sont souvent plus attachés au choix des produits qu’ils mettent en avant sur leurs plateformes, conscient que la confiance que leur concède les abonnés s’est établie sur leur authenticité. Les marques seront d’autant plus prudentes sur ces collaborations, pour ne pas risquer de dénaturer l’identité de marque des influenceurs. La réussite de leur campagne d’endossement dépend de leur flexibilité et l’écoute vis à vis de la personnalisation du message.
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Conscients de ces enjeux, les équipes de Simone & Nelson ont développé Celebrity Influence. Cet outil basé sur la data, vous aide à mettre en place votre opération de micro-endorsement avec des influenceurs famille. En accédant à la plateforme, vous gagnez accès à une base de données précieuse pour choisir, contacter et contractualiser avec des influenceurs famille.
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