Instagram est devenu le plus grand réseau social en matière d’influence marketing.
Et cela ne surprend plus personne.
Très prisé des jeunes – 2 utilisateurs sur 3 ont moins de 35 ans, ceux-là même qui ne regardent plus les publicités traditionnelles –, Instagram voit ses chiffres de fréquentations bondir.
Avec 4,2 milliards de “J’aime” par jour, Instagram est le réseau social au plus fort taux d’engagement.
Où trouver les influenceurs instagram ?
Trouver des influenceurs instagram peut se faire de trois façons :
- Manuellement, ou avec un outil (veille RP/réseaux sociaux) pour repérer les posts les plus populaires.
Inconvénient : en plus de prendre beaucoup de temps – et d’argent avec certains outils –, impossible de savoir si les influenceurs matchent vraiment avec sa marque.
- Avec une agence de communication, celle avec qui vous travaillez pour vos campagnes.
Inconvénient : ce n’est pas son coeur de métier.
- Via une marketplace ou une plateforme dédiée au marketing d’influence.
Inconvénient : le prix d’une campagne d’influence Instagram vous invite à véritablement intégrer votre stratégie d’influence digitale dans vos plans marketing/communication. Mais vous aurez la maîtrise de votre ROI.
https://www.instagram.com/p/BrV1lkEnMOd/
Comment contacter un influenceur instagram ?
Comment pour l’identification des influenceurs, le contact d’un influenceur instagram peut se décliner en trois modes : manuel, via une agence de communication, via une plateforme d’influence marketing.
Et là encore, la même question doit se poser : comment s’assurer de son efficacité ?
Si la sélection d’un influenceur digital dépendait uniquement de la taille de sa communauté, le process serait bien simplifié. Il faudrait simplement contacter le plus connu en premier. Mais nous en sommes loin.
Outre la problématique des faux influenceurs, il faut également identifier celui ou celle qui possède une communauté en affinité avec votre marque et qui touchera vraiment votre cible.
Une analyse détaillée de données sur son compte et sur ceux de ses abonnés est indispensable.
Loin de la malheureusement trop courante sélection “au doigt mouillé”, choisir un influenceur instagram relève plus de l’étude scientifique (démographie de la cible, tranches d’âge…). Pas étonnant, donc, qu’autant de plateforme d’influence comme Simone & Nelson se proposent de relever le défi.
Le mot du top des influenceurs instagram : créativité
Lors de la prise de contact, l’influenceur attend que l’on respecte sa “touche” personnelle, surtout pour la création du contenu. Qu’on lui laisse exprimer la créativité et l’univers de l’influenceur.
Sur Instagram, on est actif. Terminé les fils d’actu interminables où l’on voit défiler publications, photos et articles. On like, partage, commente plus facilement qu’ailleurs. Pourquoi ? Le côté attrayant d’un réseau avant tout visuel et sa simplicité d’usage.
Conscients de l’attrait des stories, les dirigeants d’Instagram ne cessent d’en améliorer les fonctionnalités, ouvrant les possibilités créatives aux utilisateurs.
Les fonctionnalités de prise de vue des stories Instagram :
- Boomerang
- Option main-libre
- Super-zoom
- Stop-motion
- Rewind
- Live vidéo
Au-delà de ces fonctionnalités qui permettent de créer des stories uniques, Instagram a développé tout un panel d’items drôles et divertissants. Bien maîtrisés, ces nouveaux items permettent également un meilleur référencement sur le réseau.
Quelques items originaux des stories Instagram :
- Polls (sondages)
- Localisation
- Gifs et hashtags
- Température et heure
Engagement et ROI : Instagram, le réseau des marques
Avec le développement fulgurant des formats vidéos, les stories deviennent un véritable enjeu pour les marques, et ce même pour le B2B.
Entre influenceurs et marques, il était nécessaire de mettre à disposition des statistiques détaillées pour chaque publication.
Chose faite, il est possible d’avoir le nombre d’impressions, de clics et même l’identité des comptes qui ont regardé la story. Plus loin dans la transparence, il est également possible d’être notifié lorsqu’une personne prend une capture d’écran de la story.
Instagram a été le premier réseau social à perfectionner ses fonctionnalités pour privilégier l’influence marketing. Des outils d’analyse de publication performants ont été mis en place et tout est fait pour faciliter le call to action. Un swipe up a même été ajouté aux stories afin de permettre de diriger directement vers un site.
300 millions de comptes utilisent les stories instagram par jour. Par rapport à 2016, +80 % des utilisateurs regardent des vidéos sur Instagram.
Ce qui était au départ un lieu d’échanges, assez girly et réservé à la sphère amicale, est aujourd’hui devenu une véritable manne financière pour les entreprises :
- 15 millions de comptes Instagram d’entreprises
- 2 millions d’annonceurs actifs chaque mois
- 80 % des utilisateurs d’instagram choisissent de suivre une entreprise qu’ils apprécient sur Instagram
Terrain de jeu pour les marques, trouver des influenceurs et influenceuses Instagram est autant capital dans sa stratégie de communication qu’accessible. Pourvu d’avoir les bons outils.