Les comportements des consommateurs ont évolué. Ils ne veulent plus seulement subir la publicité mais au contraire, ils souhaitent en profiter en étant eux-mêmes actifs.
Preuve à l’appui, 25 millions de tweets liés aux publicités à la mi-temps du Super Bowl ont été émis. C’est précisément à ce besoin que répond Twitter en donnant la possibilité d’écrire des livetweets lors d’un événement.
Mais la plateforme offre bien d’autres fonction qui la différencie des autres dispositifs de communication. Tour d’horizon sur les avantages de trouver un influenceur Twitter.
Pourquoi choisir Twitter ?
Twitter est ce qu’on appelle un réseau social instantané. Lorsque vous tweetez, votre message ne sera vu que pendant 15 secondes par vos abonnés, voire il ne sera jamais vu.
Le principe de Twitter revient à une sorte de fil de discussion avec des milliers de personnes. Généralement, vous suivez les personnes qui ont les mêmes intérêts que vous pour voir leur avis ou leur actualité.
Ainsi, choisir Twitter pour sa stratégie d’Influence Marketing c’est décider de créer une « conversation » avec les abonnés de l’influenceur.
L’objectif étant qu’ils réagissent par l’intermédiaire de retweet, j’aime ou réponse pour que le message ne parte pas trop vite des fils d’actualités. Le taux d’engagement a donc toute son importance dans ce média.
https://twitter.com/ClairesPress/status/1048588691755687938
Comment trouver un influencer Twitter
La portée du réseau détermine l’audience que possède un influenceur, qui correspond généralement à son nombre d’abonnés. Sur Twitter par exemple, dans une catégorie comme la beauté, les Youtubeuses enregistrent désormais plus de followers que les magazines féminins comme le Figaro magazine, Elle ou encore Closer.
Parmi les comptes les plus influents, on retrouve ceux de EnjoyPhoenix, Caroline et Safia, Horia ou encore celui d’Andy.
Après avoir estimé la portée de l’influenceur, il faut désormais évaluer sa pertinence, c’est-à-dire la confiance que les clients placent dans cette personne. Avoir beaucoup de followers est une bonne chose.
Mon make-up pour les fêtes avec pleiiiin de nouveautés, c'est par ici 😏👉 https://t.co/XjmwTi7wG3 #Makeupaddict #OliveYou pic.twitter.com/hicZ0ywhjR
— Horia (@Horia) December 16, 2018
Certes. Mais qui sont-ils ? Ont-ils tendance à être actifs et à retweeter vos contenus ? Un élément clé vous apportera des réponses : le ratio entre les personnes suivies et les abonnés de votre utilisateur ciblé. Un influenceur réellement qualifié aura généralement beaucoup plus de personnes qui le suivent que l’inverse.
Dans des secteurs qui demandent une expertise, comme le marketing digital ou la finance, ce n’est pas tant le nombre d’abonnés qui sera déterminant que la qualité de l’audience. Par exemple, Frédéric Cavazza, un blogueur et conférencier sur les métiers du web, n’enregistre « que » 157 000 followers.
Mais pour la plupart, d’entre eux ce sont des d’entrepreneurs et des professionnels du digital. Il en va de même pour les influenceurs dans le secteur de la finance comme Alban Jarry et Marie-Christine Lanne qui ne dépassent pas 50 000 followers mais qui s’imposent en revanche comme des experts influents dans leur domaine.