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Celebrity Marketing : Kate Upton et Usher pour la publicité de la marque Mercedes !
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| Publié le 1 février 2013

Celebrity Marketing : Kate Upton et Usher pour la publicité de la marque Mercedes !

Celebrity Marketing : Kate Upton et Usher pour la publicité de la marque Mercedes !
La célèbre marque automobile Allemande Mercedes lance cette année une nouvelle campagne qui sera diffusée lors du Super Bowl. En 2012, elle avait déjà lancé une campagne publicitaire visant à rajeunir son image – Mercedes Etoiles, signée H5 et réalisée par BBDO (musique de Kavinski) – et attirer une clientèle jeune et dynamique. L’objectif de la campagne 2013 est désormais de promouvoir la nouvelle Mercedes CLA en démontrant les avantages d’une très belle voiture Mercedes mêlant confort, classe, subtilité et puissance. La campagne réalisée par Merkley et Partners et le directeur Dante Ariola porte le nom Soul.

Pour cela, Mercedes met en avant trois stars internationales : Kate Upton, Usher et William Dafoe. Aucun d’entre eux n’a cependant le rôle principal. Celui-ci revient à un jeune homme banal, qui, grâce à sa Mercedes CLA réalise ses rêves les plus fous en rencontrant notamment ses idoles. L’impact est d’autant plus fort car chacun s’identifie à cet homme qui se rend compte de toutes les opportunités que la voiture apporte.

Usher s’est réjoui de sa participation. Il a récemment déclaré : « C’est moderne, cool, jeune… Je suis vraiment excité à l’idée de ce lancement et d’être associé à ce projet. J’espère que vous aussi vous allez appréciez les mecs ! J’ai deux mots à vous dire : un Style intemporel ! Je pense sincèrement que cette campagne véhicule parfaitement le message que la marque veut faire passer. »

Avec un tel casting, la marque se donne les moyens d’obtenir de fortes retombées qui seront mesurées après la diffusion de la campagne lors du Super Bowl.

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