Grâce à ses solutions logicielles dédiées au Celebrity Marketing, Brand and Celebrities a permis à l’UNICEF de faire appel à 9 influenceurs Twitter célèbres pour soutenir sa campagne « H2O Filter » sur Twitter les 18 et 22 mars : Gad Elmaleh, Jo-Wilfried Tsonga, Laure Manadou, Matthieu Delormeau, Jérôme Niel, Fauve Hautot, Sébastien Cauet, Patrick Sébastien et Michaël Grégorio soutiennent l’UNICEF avec leurs tweets !
A l’occasion de la journée mondiale de l’eau le 22 mars, l’UNICEF a lancé une campagne mondiale d’appel aux dons dans le but de fournir de l’eau aux enfants qui en ont le plus besoin. Pour augmenter la viralité de sa campagne, l’UNICEF France a donc sollicité la startup Brand and Celebrities devenue Simone & Nelson afin de faire participer des célébrités influentes sur les réseaux sociaux et ainsi augmenter ses retombées.
Les données collectées par Brand and Celebrities sur plus de 2800 célébrités ont permis à l’UNICEF d’identifier les meilleurs ambassadeurs en fonction de critères objectifs : indice de notoriété, cartographie des valeurs, analyse des bases de fans, taux d’engagement de la communauté sur les réseaux sociaux.
Gad Elmaleh, Jo-Wilfried Tsonga, Laure Manadou, Matthieu Delormeau, Jérôme Niel, Fauve Hautot, Sébastien Cauet, Patrick Sébastien et Michaël Grégorio ont ainsi été retenus et ont généreusement accepté de s’engager auprès de l’UNICEF sur Twitter pour toucher une audience la plus large possible en France. Ces 9 célébrités représentent un total de 12,7 millions de followers (soit 6x plus que les 2,3 millions d’utilisateurs actifs en France sur Twitter !).
H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O, H2O… Je me prépare à fabriquer de l’eau. https://t.co/bT3t0k8PrR #h2ofilter
— Gad Elmaleh (@gadelmaleh) 18 mars 2016
Cette campagne a été mise en place sur la plateforme Celebrity Influence ® développée par la startup Brand and Celebrities, qui permet de programmer, publier et suivre la performance des tweets d’influenceurs, en optimisant le choix des bons influenceurs, le moment de diffusion (où le taux d’engagement des followers est le plus élevé), ainsi que l’impact en temps réel (suivi des engagements).
Vendredi 18 mars, les 9 célébrités ont ainsi posté un premier tweet de « teasing » évoquant leur participation à l’opération H2O Filter. Puis mardi 22 mars, elles ont posté un deuxième tweet soutenant l’UNICEF et H2O Filter afin d’inciter leur communauté de fans à faire de même sur le site dédié http://h2o-filter.unicef.fr.
Vous aussi, aidez l’UNICEF grâce à l’eau de vos tweets sur https://t.co/geiBA5ykcQ #h2ofilter pic.twitter.com/5r1KNwSBVd
— Fauve Hautot (@FauveHautot) 22 mars 2016
Le dispositif global, déployé par l’agence Publicis, ne se contente pas d’utiliser le réseau social comme un relai de communication : les Twittos sont invités à « filtrer » leur compte Twitter sur ce site pour en extraire les lettres et chiffres H, 2 et O et ainsi créer des molécules d’eau virtuelles grâce au cumul des chiffres et lettres collectés, qui se convertissent ensuite en dons.
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