Ce n’est pas la première fois que Mars soutien l’Equipe nationale anglaise à travers sa campagne nommée #Believe. Pour l’occasion, ce sont les attaquants anglais Danny Welbeck, Jamie Vardy et Harry Kane qui ont été choisis par l’entreprise américaine pour participer à une publicité récemment diffusée.
Mars, comme de nombreuses entreprises, a décidé de s’appuyer sur l’UEFA Euro 2016 pour booster sa communication et gagner en visibilité. la marque de barres chocolatées a donc décider de placer au centre de sa dernière campagne #Believe trois joueurs des Three Lions, l’Equipe d’Angleterre : Harry Kane, Jamie Vardy et Danny Welbeck.
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On retrouve donc les joueurs de Tottenham, Leicester et Arsenal dans une publicité mettant en scène un débarquement anglais sur les côtes françaises, mêlant supporters, chevaliers, membres de la famille royale et donc joueurs de football. A la fin de cette publicité, un chevalier à cheval portant un drapeau Mars #Believe s’adresse en français à un passant et lui demande la direction du Stade de France. Le message est passé, Mars accompagne les anglais dans leur conquête du titre de champion d’Europe des nations.
Ce message n’a d’ailleurs pas été apprécié dans les autres pays du Royaume-Uni, et des appels au boycott ont même été lancés en Irlande et au Pays de Galles. En effet, les gallois, qualifiés pour la première fois depuis 1958, auraient apprécié que Gareth Bale ou l’un de ses coéquipiers participe à cette campagne Mars #Believe.
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