La plateforme en ligne Brand and Celebrities évolue toutes les semaines pour faciliter la prise de décision de nos clients, annonceurs et agences. Nous vous présentons aujourd’hui une mise à jour de l’outil Celeb Social Ranking avec l’ajout des réseaux sociaux Instagram et Youtube.
Lancé en 2015 par nos équipes de Recherche et Développement, Celeb Social Ranking ® permet d’adopter une approche objective dans l’optique de partenariats marque-célébrité. Cet outil permet d’analyser en temps réel les statistiques des célébrités et influenceurs sur les réseaux sociaux : taille de la communauté, impressions par post, niveau d’engagement des fans, volume de contenus publiés (total et moyenne quotidienne), etc. Cette approche big data permet aux marques et agences de communication de classer et identifier en quelques clics les célébrités les plus influentes sur les réseaux sociaux.
Après Facebook et Twitter, ce sont aujourd’hui les données de Youtube et Instagram qui sont intégrées à Celeb Social Ranking ®. L’importance d’une expertise data sur les réseaux sociaux est indispensable pour les acteurs du marketing et de la communication car le temps passé sur ces plateformes ne cesse d’augmenter (en France, les utilisateurs y passent en moyenne 1h20 par jour).
Selon le rapport annuel de Facebook, qui a racheté Instagram deux ans après sa création en 2010, la plateforme de partage de photos et de vidéos compte plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois. D’autres chiffres permettent de mesurer le pouvoir d’influence d’Instagram et qualifier son audience :
- 95 millions de photos et vidéos postées quotidiennement
- 70% des utilisateurs français connectéBrand and Celebritiesbsp;chaque jour
- 46% des utilisateurs suivent des marques
Par ailleurs, 60% des influenceurs interrogés par une enquête de Bloglovin affirment que c’est sur Instagram qu’ils engagent le plus d’audience. La popularité de la plateforme d’influenceurs est liée à la fois à l’instantanéité, aux filtres et géo-filtres mis à disposition, mais aussi aux nouvelles fonctionnalités comme les messages sponsorisés sur Instagram Stories. C’est donc sans surprise que 75% des influenceurs Instagram français publient plus de 10 photos par semaine (source : Kindai).
Youtube continue également d’attirer une audience engagée, avec plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Selon un rapport qui compile 56 études de cas menées par Google dans 8 pays, dans 77% des cas, Youtube génère plus de ROI que la télévision. Les influenceurs sont donc bien conscients de leur pouvoir d’influence sur cette plateforme qui fait partie du quotidien des internautes.
Ainsi, cette mise à jour de l’outil Celeb Social Ranking s’inscrit dans la lignée du développement technologique de Brand and Celebrities : la collecte et l’analyse de toute la data liée aux célébrités et influenceurs a pour objectif de fournir toujours plus de valeur ajoutée aux marques et agences pour identifier les profils qui « matchent » le mieux avec leurs besoins. Brand and Celebrities a pour ambition de continuer d’enrichir la data sur cet outil, et sur d’autres comme Celeb Social Content ® ou Celebrity Influence ®.
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