Depuis sa création en 2005, Youtube a considérablement évolué. Désormais, la création d’une chaîne de télévision sur Youtube se fait très simplement et le réseau de diffusion est extrêmement puissant.
Résultat : la plateforme de vidéos web est le terrain de rencontre entre des annonceurs qui souhaitent promouvoir leur contenu et des influenceurs qui « règnent » sur des communautés de millions d’abonnés.
Pourquoi choisir Youtube ?
Longtemps média de prédilection pour les annonceurs, la télévision semble passer la main. Au contraire, la plateforme de la vidéo en ligne, Youtube ne s’est jamais aussi bien portée.
Disponible dans 75 pays et 61 langues, Youtube jouit d’une audience considérable avec 1,5 milliards d’utilisateurs actifs, 6 milliards d’heures de vidéos vues par mois et 100 heures de vidéos ajoutées chaque minute.
Outre cela, Youtube a compris que le nerf de la guerre se déroulait sur mobile et a donc amélioré l’affichage des vidéos verticales sur mobile.
Avec des audiences qui se comptent par millions et des fans affamés de contenus, Youtube est un canal bien établi pour les marques qui souhaitent faire des annonces ciblées.
Les influenceurs Youtube présents dans différentes catégories (beauté, fitness, cuisine, lifestyle, gaming..) sont de plus en plus nombreux et deviennent attractifs pour des collaborations sur le long terme. Le principale avantage des influenceurs sur Youtube tient au fait qu’ils réussissent à exprimer leur personnalité pendant la diffusion de leur marque.
Ils apparaissent ainsi plus spontanés et moins corporate aux yeux du grand public qui sera davantage réceptif à leur message plutôt qu’à celui de messages publicitaires largement diffusés. Il faut aussi prendre en compte le fait que les Youtubeurs s’adressent à une audience en partie déjà acquise, avec laquelle ils ont tissé un lien affectif et pas seulement commercial.
Cette communauté active et engagée va donc rendre le contenu viral ce qui augmentera le taux de conversion par client. 86 % des 200 vidéos de produits de beauté les plus visionnées ont ainsi été produites par des influenceurs Youtube. Cela donne une idée de la portée de leur message. Et leur influence ne se cantonnent pas qu’à des marchés de niche. Loin de là.
Comment trouver son influenceur Youtube
Il faut avant tout choisir un influenceur dont les valeurs sont en accord avec le positionnement de votre marque. C’est une question de crédibilité. Leur popularité repose avant tout sur le lien de confiance avec leur communauté.
Il ne faut donc pas le briser ! Sous peine de générer un bad buzz. Si l’on vend des vêtements éthiques, il est par exemple recommandé de faire appel à un influenceur Youtube axé sur les produits écologiques.
Dans vos critères, essayez de privilégier les influenceurs à fort potentiel. Par exemple, le taux d’engagement des abonnés est un élément fondamental à étudier au préalable.
Un Youtubeur peut très bien avoir une vaste communauté mais un taux de conversion très faible ! Analyser donc les statistiques pour vous préserver des mauvaises surprises.
Gardez également en tête qu’il existe une multitude de format vidéo, du Vlogger quotidien qui consiste à filmer une journée ordinaire, au stunt (chute et mauvais gag) en passant par le Haul, qui consiste à mettre en scène un déballage d’un produit devant la caméra et dont l’ambassadrice la plus connue demeure EnjoyPhoenix.
Chaque format vidéo possède ses avantages mais aussi ses inconvénients. Par exemple, les Vlogs quotidiens demandent un investissement permanent en raison du montage et des nombreuses séquences. On l’utilise particulièrement pour des blogs voyages comme c’est le cas avec les Youtubeurs Madame Oreille, Laurent Caccia, Guillaume Néry et Lily Rose.
Quant aux pranks, ils sont très viraux et on peut également les regarder plusieurs fois. Les héros du stunt comme Roman Atwood, Ken’stunt, et Jorian Ponomareff enregistrent ainsi des millions de vues sur leurs pages.
