Pour toutes campagnes de communication et particulièrement lors d’une campagne d’influence digitale, il est important de définir avec précision les personas que l’on souhaite toucher. N’oubliez pas que l’époque du marketing de masse est aujourd’hui résolu ! Le marketing et la communication se concentrent dorénavant sur des segments bien plus précis et plus personnels.
Alors que les influenceurs digitaux voient leur rôle grandir, les marques doivent identifier leur audience et communauté afin de communiquer à leur cible un message adapté et individualisé.
Il est donc nécessaire de choisir les influenceurs dont les centres d’intérêts et thèmes de publication se rapprochent le plus du secteur de votre marque.
Comment trouver le bon influenceur ?
Alors que 92% des consommateurs sont sensibles aux recommandations de leurs pairs, les influenceurs apparaissent comme de véritables vecteurs de communication. Parce que ce sont des références dans leur domaine de prédilection (beauté, technologie, gaming, etc…), leurs fans leur accordent une grande confiance.
Pour reconnaître les influenceurs-clés de votre secteur et vous aider à faire le bon choix d’influenceur, il est recommandé de faire appel à des experts du milieu. Agences mais surtout plateformes, ils sauront vous guider et vous orienter vers des Key Opinion Leaders pertinents.
Voici les différents types d’influenceurs auxquels vous pourrez vous associer lors de vos prochaines campagnes selon votre secteur :
Les influenceurs du monde culturel et cinématographique
Dans l’univers culturel, on retrouve bien sûr les influenceurs culture au sens large. Arts plastiques, photographie, histoire… Ces influenceurs peuvent présenter à la fois leurs propres créations artistiques comme celles des autres (découvertes lors de musées, expositions, etc.). On retrouve également les influenceurs cinéma qui sont à la fois des professionnels de l’industrie ou des passionnés qui se sont fait un nom.
https://www.instagram.com/p/Boj3xEsF8CZ/
Les influenceurs du monde des affaires, finance, et business
Le secteur des affaires comprend les influenceurs finance et les influenceurs business. Ces derniers peuvent aborder différents thèmes. Il est très intéressant de suivre ces influenceurs pour avoir une veille de notre monde en constante évolution et ce, d’un point de vue économique et entrepreneurial.
Les influenceurs technologie (gaming, auto, innovation…)
Il s’agit là de la technologie au sens large. Il peut s’agir d’influenceurs gaming, comme d’influenceurs auto. On retrouve aussi les influenceurs innovation, discutant des dernières technologies présentées sur le marché.
Les influenceurs nature, voyage et animaux
Les influenceurs animaux rassemblent à la fois les maîtres et leurs bêtes à poils. Certains les amènent même dans leur découverte du monde. Ils se rapprochent donc des influenceurs voyage.
https://www.instagram.com/p/BpS8izxBCIf/
Les influenceurs mode et beauté
Catégorie très large mais aussi une des plus tendances sur les réseaux, elle regroupe tous les Key Opinion Leaders qui présentent comment prendre soin de son apparence. Elle inclut les influenceuses ou influenceurs beauté, les influenceurs maquillage ou encore les influenceurs mode.
Les influenceurs santé (bien-être, sport, cuisine…)
Ces influenceurs regroupent les influenceurs santé dans le sens médical du terme, les influenceurs bien-être, mais également les influenceurs sport qui expliquent comment prendre soin de son corps. Cette catégorie comprend aussi les influenceurs cuisine qui n’hésitent pas à partager leurs meilleures recettes.
https://www.instagram.com/p/BqWrxIHF4CV/
Les influenceurs société (senior, famille, social…)
Les influenceurs société rassemblent toutes les catégories sociales et démographiques. Il peut s’agir des influenceurs senior, influenceurs famille mais aussi des influenceurs luxe ou des influenceurs social qui s’impliquent dans des causes qui leur tiennent à cœur. On retrouve également les influenceurs people et les influenceurs lifestyle de plus en plus influentes sur les réseaux sociaux.
