Vous souhaitez renforcer l’impact de vos campagnes de communication et gagner en visibilité auprès de votre clientèle cible ? Avez-vous pensé à trouver un ambassadeur pour votre marque ? En faisant appel à une célébrité, vous gagnez jusqu’à 111% de notoriété spontanée, et 27% d’intentions d’achat !
Avec un ambassadeur célèbre, votre marque attire l’attention
Associer votre marque à une personnalité a un impact direct sur sa visibilité et sa popularité, parce que trois transferts majeurs s’opèrent entre elle et la célébrité :
- Un transfert de notoriété : le message publicitaire qui fait intervenir une star rend la marque identifiable parmi les centaines d’autres dispositifs quotidiennement vus, d’autant que la célébrité en question entraîne une augmentation des retombées presse. En lançant une campagne de trois ans avec Sébastien Chabal, Smatis s’est par exemple démarquée sur le marché des mutuelles.
- Un transfert de valeurs et d’image : chaque personnalité connue porte des convictions et véhicule des messages, dus à son parcours et à ses succès. L’opération de Celebrity Marketing est imprégnée de ces valeurs et en bénéficie : Gerblé apparaît comme la marque qui accompagne les champions attentifs à leur santé et soucieux du bien-être de leur corps depuis son partenariat avec Novak Djokovic. Quant à l’image, certaines célébrités partagent le même univers que des marques. L’aspect pop et coloré de la marque de stylos Pilot colle parfaitement à l’univers haut en couleurs du chanteur Mika.
- Un transfert d’opinions favorables : choisir une personnalité permet de tirer profit du sentiment positif qu’elle inspire autour d’elle, d’où par exemple la collaboration entre le Zidane et le QATAR pour appuyer la candidature de ce dernier à la Coupe du Monde de football 2022.
Une égérie connue pour s’adresser spécifiquement à votre cible
Avec un ambassadeur, vous affirmez le positionnement de votre marque sur ses deux aspects essentiels :
- Démographique, car chaque star s’adresse à un segment de population en particulier (sexe, âge, CSP) et plus ou moins étendu, selon sa base de fans ;
- Géographique, car chaque célébrité a un public précis, qui diffère selon l’échelle à laquelle elle est connue.
Celebrity Endorsement Platform, l’outil qui vous aide à identifier l’ambassadeur idéal
Simone & Nelson a mis au point la solution logicielle Celebrity Endorsement Platform, sur laquelle sont référencés les profils de plus de 3200 célébrités. Pour déterminer celle qui partage les valeurs de votre marque et saura l’incarner au mieux, des moteurs de recherche multi-critères ont été développés afin que vous puissiez préciser les éléments qui vous importent le plus : budget, cible, précédents partenariats, etc.
Après analyse précise des caractéristiques de chaque personnalité, la plateforme vous indique laquelle sera la plus impactante une fois insérée dans votre stratégie marketing. Cet outil innovant vous offre également l’opportunité de contacter et contractualiser directement en ligne avec votre future ambassadeur.
