Robbie Williams devient le nouveau manager marketing de la marque automobile allemande Volkswagen.
Il incarne le visage de la nouvelle gamme Club & Lounge, essentiellement constituée de véhicules au design moderne : la Up, la Golf ou en encore la Beetle qui s’adressent à un public relativement jeune et actif. Le spot publicitaire symbolise le vent de fraîcheur que Robbie Williams amène dans son sillage : il décape les conventions et fait bouger les lignes, il apporte un grain de folie et de couleur.
Robbie Williams, le nouveau manager marketing de Volksagen
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Le choix du britannique peut sembler surprenant. Plus connu pour ses frasques que pour son sérieux, il est pourtant tout à fait légitime dans le rôle que lui assigne la marque. En effet, Volkswagen s’est également associé à Spotify, un service de streaming musical. Quoi de mieux pour toucher leur cible, qu’un partenariat musical à deux entrées : un chanteur excentrique et une plateforme implantée sur les principaux réseaux sociaux ?
Ce partenariat Spotify met en lumière le fait que Volkswagen pratique l’Inbound marketing. Cette stratégie vise à faire venir le consommateur à soi, on l’attire avec des contenus qui l’intéressent et on peut ensuite converser avec lui de manière directe. Ainsi, via Spotify, les clients et toute personne intéressée ont accès à une fonction appelée « Say it with a Playlist » . Il est possible de dialoguer avec la marque en envoyant des chansons liées avec le message que l’on souhaite transmettre.
Crédit photo : © Volkswagen
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