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Omar Sy, Hugo Tout Seul et MisterV pour Emmaüs France
Actualités Celebrity Marketing

| Publié le 13 septembre 2017

Omar Sy, Hugo Tout Seul et MisterV pour Emmaüs France

Un influenceur ce n’est pas qu’une image pour une marque, cela peut aussi être un relai efficace pour une cause sociale. De plus en plus d’associations font appel à des célébrités pour faire porter leur message.

Les causes qui ont fait le buzz grâce aux influenceurs

Le buzz le plus connu à ce jour est celui de Jérôme Jarre. En publiant une vidéo sur Twitter qui appelle aux dons pour la Somalie et à la mobilisation de Turkish Airlines avec le hashtag #TurkishAirlinesHelpSomalia, l’influenceur qui s’est fait repérer sur Vine, a réussi à mobiliser à la fois une multinationale, des célébrités comme Ben Stiller et tout une communauté. Plus de 2,7 millions de dollars ont donc été récolté, ce qui a permis de fournir 60 tonnes de nourriture.

Emma Watson s’est également impliquée dans la cause des femmes en devenant ambassadrice d’ONU Femmes et en lançant la campagne HeForShe avec un discours marquant lors d’une conférence aux Nations Unies. Aujourd’hui ce discours a été visionné plus de deux millions de fois.

Elle a également fait la promotion du film La Belle et La Bête en portant uniquement des tenues issues de créateurs équitables.

Bonjour Paris! Coat is from @stellamccartney, the world’s first luxury brand that is committed to producing products that do not use leather, skins, feathers or fur. Instead, Stella has spent years developing ways of using materials such as regenerated cashmere, recycled fabrics, organic cotton and forest-friendly fabrics. Jumper is from @filippa_k, a Swedish brand committed to four Rs: reducing, repairing, reusing and recycling. Tee by @boodywear, a brand that produces basics made with certified organic bamboo, produced using computerised 3D knitting, so no fabric is wasted. Its factories are zero-waste and have a closed loop system to stop any water being wasted. Bespoke beret by @maisonmichel made with organic cotton. Shoes are @goodguysdontwearleather. The brand doesn’t use any animal products in its collections. Fashion info verified by @ecoage #ecoloves

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Plus récemment, l’association Perce-Neige a lancé sa campagne « Face au handicap, on a tous un rôle à jouer » portée par Jean Dujardin, Kad Merad, Richard Berry, Elisa Tovati, Gérard Darmon, Julie Ferrier, Zinedine Soualem, Zoé Félix et Dominique Besnehard. Sur un sujet similaire, Mika est ambassadeur de l’association Imagine For Margo et a pris part à la campagne « Faisons la guerre au cancer« .

Emmaüs France a également lancé une campagne avec Omar Sy, Benoit Hamon, Hugo Tout Seul, Kyan Khojandi et Mister V. Les célébrités apparaissent, une à une, silencieuses, le visage grave, faisant une minute de silence pour dénoncer le tragique destin des migrants.

Pourquoi une marque doit suivre de près ces influenceurs engagés ?

S’associer à un influenceur, c’est s’associer à l’image qu’il véhicule. Ainsi, si un influenceur s’implique dans une ou des causes sociales, indéniablement la marque qui s’associera à lui se trouvera impliquée. Les consommateurs attachent de plus en plus d’importance dans la transparence et l’éthique des marques qu’ils consomment. Sans toutefois s’engager officiellement, choisir d’avoir un ambassadeur engagé c’est faire passer le message au consommateur que les causes sociales qu’il défend importent à la marque.


Crédits Photo © : Capture Campagne Emmaüs France Twitter @Ben Stiller @Turkish Airlines Youtube @HeForShe @Perce-Neige @Emmaüs France Instagram @ThePressTour

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