Espace conférenciers
Lewys Ball : ambassadeur Rimmel London !
Actualités Celebrity Marketing

| Publié le 31 janvier 2017

Lewys Ball : ambassadeur Rimmel London !

lewis ball égérie rimmelLewys Ball est le nouvel ambassadeur Rimmel London

Après James Charles pour Covergirl et Manny Gutierrez pour Gemey Maybelline, c’est au tour de Lewys Ball, un influenceur beauté de 17 ans, de représenter une grande marque de cosmétiques en tant qu’ambassadeur !

La tendance se diffuse ainsi à l’ensemble de l’industrie, qui ne peut plus se passer du pouvoir d’influence de ces blogueurs suivis par des milliers de fans. Rimmel a donc fait appel à un groupe d’influenceurs beauté, et au mannequin britannique Cara Delevingne, qui sont des porte-parole légitimes pour les génération Y et Z.

Ce qui différencie cette collaboration des autres campagnes de promotion, est qu’elle intervient à un moment pivotal dans le positionnement de la marque. En effet, Rimmel London a fait savoir par sa vice-présidente marketing international, Montse Passolas, que l’identité de marque avait évolué.  » Il ne s’agit pas d’une identité de marque complètement neuve, mais d’une évolution. Une des caractéristiques des millennials et des consommateurs de la génération Z, est qu’ils veulent être inclus dans l’histoire, et ne veulent pas qu’on leur dise ce qu’il faut dire ou faire. La co-création est une valeur fondamentale pour eux », explique-t-il.

C’est pour cette raison qu’après le slogan « Get the London Look » ( Adoptez le London Look), la marque a choisi un slogan plus inclusif : « Live the London Look » (Vivez le London Look). L’enseigne souhaite ainsi prôner la diversité et la mise en avant des différences qui nous rendent uniques. Monste Passolas explique : « Nous voulons nous assurer que « Living the London Look » démontre que nous adoptons la nouvelle culture des consommateurs. Notre ancienne identité de marque n’était pas nécessairement datée, mais nous souhaitons évoluer et avoir un véritable dialogue avec nos consommateurs ».

Plus que jamais, les influenceurs sont des interlocuteurs d’autorité et des messagers efficaces pour les marques. Au-delà de l’avantage que représente leur popularité auprès des cibles sources, le celebrity marketing permet de plus en plus à certaines enseignes d’actualiser leurs valeurs afin de rester compétitives.

 


Crédits Photos © : Instagram @lookingforlewys

Pour plus d’informations sur les actus du Celebrity Marketing, contactez-nous

 

Consulter également

Trouvez le meilleur orateur.
Motivez vos équipes.
Apportez de l’inspiration.

CONTACTEZ-NOUS