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Fernandel est l'égérie de la marque Puget !
Comédien

| Publié le 6 juin 2014

Fernandel est l'égérie de la marque Puget !

Fernandel est l’égérie de la marque Puget !

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Pour la sortie de ses trois spots TV, Fernandel est toujours présent pour représenter la marque.

Pour intégrer un peu de modernité dans sa communication, la marque d’huile d’olives a sollicité Michel Boujenah pour accompagner Fernandel dans les publicités de la marque. Deux premiers spots étaient diffusés du 10 au 30 avril 2012, et les trois autres, quant à eux se sont concentrés sur la période estivale juillet-août.

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Égérie depuis 2004, ses apparitions dans les publicités Puget ont fait de lui une véritable référence de marque. En intégrant la star du cinéma français, la marque a voulu jouer la carte de la nostalgie en rappelant le temps d’avant. Véritable lien avec le passé, les consommateurs concernés accordent une valeur particulièrement affective au personnage de Fernandel.

David Garbous, le directeur marketing de Lesieur (marque du groupe Sofiproteol) explique : «Notre coeur de cible est constitué de consommateurs qui ont découvert la marque dans les années quatre-vingt-dix. Ces trois dernières années, nous avons élargi notre gamme vers les spécialités à tartiner (tapenades, etc.), les vinaigrettes et l’huile bio. Cette démarche nous permet de toucher une clientèle plus jeune, celle des 35 à 45 ans ».

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Le succès des films avec la présence de Fernandel ont véritablement marqué l’histoire de la publicité française. Encore aujourd’hui, Puget utilise l’image et la voix de l’humoriste, devenu une partie de l’identité de la marque.

Originaire de Marseille, Fernandel est véritablement une icône du Sud avec son accent légendaire. Son assimilation aux huiles d’olives Puget, est loin d’être une grande surprise. En le choisissant comme ambassadeur, la marque est parvenue à se démarquer sur le plan publicitaire.

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