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Celebrity Marketing : Publicité de la chanteuse Beyoncé pour la marque Pepsi !
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| Publié le 1 février 2013

Celebrity Marketing : Publicité de la chanteuse Beyoncé pour la marque Pepsi !

Celebrity Marketing : Publicité de la chanteuse Beyoncé pour la marque Pepsi !
Pepsi, deuxième marque de soft-drinks dans le monde, lance une nouvelle publicité avec la chanteuse Beyoncé lors du Super Bowl 2013. En 2012, la marque avait déjà diffusé une campagne de communication – Live For Now – afin de promouvoir sa plateforme digitale Pepsi Pulse auprès de la génération Y ! Le partenariat avec Beyoncé s’inscrit dans la même démarche et permet à la marque de solliciter à nouveau la chanteuse après une première collaboration fructueuse en 2002.

L’objectif de cette nouvelle campagne est d’allier l’art (la musique) et le fun (Pepsi) à travers un « échange créatif » . Beyoncé autorise Pepsi à utiliser son image pour sa nouvelle publicité TV et la création, à son effigie, d’une série limitée de canettes. En contre partie, la marque s’engage à financer tous les « projets créatifs » de la chanteuse (single, clips, etc.). Un contrat qui rapportera tout de même 50 millions de dollars à Beyoncé. Un investissement record pour Pepsi auprès d’une star !

Brad Jakeman (président de PepsiCo) justifie ce partenariat inédit : « Les consommateurs recherchent davantage d’authenticité auprès des marques qu’ils aiment. Cela crée un déplacement dans la manière dont nous envisageons nos rapports avec les artistes, de l’accord transactionnel à une collaboration mutuellement bénéfique. »

L’objectif principal de Pepsi est de gagner des parts de marché dans un secteur très concurrentiel. Le retour sur investissement en influence marketing sera donc suivi au plus près, en espérant qu’il atteigne la rentabilité des nombreux autres partenariats que la marque a signé par le passé avec des stars à travers le monde.

 

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