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Celebrity Marketing : Jean-François Piège ambassadeur de la marque Auchan !
Chef

| Publié le 15 mars 2013

Celebrity Marketing : Jean-François Piège ambassadeur de la marque Auchan !

Celebrity Marketing : Jean-François Piège ambassadeur de la marque Auchan !
La marque d’hypermarchés Auchan lance une campagne promotionnelle « coup double » pour son compte et celui de Fontignac (fabriquant de cocotte en fonte) et met en avant Jean-François Piège, célèbre chef étoilé ! L’objectif de cette publicité est de leur donner de la visibilité et une notoriété plus forte.

Le dispositif Cuisiner Comme un Chef a été réalisé avec Havas Cross Média et Auchan. 3 spots TV mettant en scène Quentin, Florent et Jean-Philippe (candidats de Top Chef 2013) et une web-série exclusive diffusée sur m6.fr (dévoilant des experts rayon de l’enseigne et les candidats de l’émission) ont été lancés. C’est dans la continuité de ce partenariat qu’Auchan a décidé de réaliser cette campagne promotionnelle ! Les clichés ont été shootés par le photographe Stéphane de Bourgies et sont diffusés en print (cf : photo).

Le principe est simple : de mars à juillet, il faut collectionner les vignettes distribuées aux caisses des différents magasins Auchan. Pour chaque tranche d’achat de 10 euros, une vignette est remise. Pour 25 vignettes collectées, le consommateur peut acheter l’article de son choix, parmi les 13 produits de la gamme Fontignac (articles de cuisson en inox, torchons, ustensiles…). Il est possible de bénéficier d’une réduction allant jusqu’à 70% dès lors que la collection est complète.

Auchan a choisi Jean-François Piège pour sa notoriété, sa réputation dans le monde de la cuisine gastronomique, son titre de juré de Top Chef 2013 et enfin pour son visage inspirant de la confiance.

Un partenariat de brand content qui permet de créer un lien unique entre la marque et les téléspectateurs.

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