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Camille Lou et Kévin Costner pour la SNCF
Chanteur Cinéma et Humour

| Publié le 15 mai 2017

Camille Lou et Kévin Costner pour la SNCF

Kévin Costner et Camille Lou - SNCF

Camille Lou met au pas Kévin Costner pour la dernière campagne SNCF.

Pour l’ouverture de la nouvelle ligne TGV Paris-Bordeaux, la SNCF s’offre deux ambassadeurs de marque pour sa dernière campagne de communication.
Avec la nouvelle ligne TGV reliant Paris à Bordeaux en seulement 2h04, il sera désormais impossible de regarder certains films jusqu’à la fin. Inacceptable pour Valérie Ducombe (Camille Lou), employée SNCF, qui décide de régler ce problème en partant pour Hollywood. C’est là qu’elle rencontrera Kévin Costner (jouant son propre rôle) à qui elle donnera du fil à retordre, tentant de le convaincre de raccourcir ses films.

Le pitch de ce film promotionnel fait évidemment sourire et la réalisation – menée par Kim Chapiron – termine d’apporter du comique à cette histoire. Camille Lou, chanteuse reconnue en France, se pose en défenseuse des voyageurs français face à Kévin Costner, réalisateur américain qui va vite comprendre que lorsque « le TGV accélère, Hollywood doit suivre ».

Le film disponible sur Youtube et diffusé sur les chaînes de télévision est relayé par une bande annonce disponible sur différents canaux internet. Mais ce n’est pas tout : afin de toucher le plus grand nombre, une campagne d’affichage et de diffusion radio a également été mise en place.

Avec cette campagne de Celebrity Endorsement, la SNCF parvient à communiquer de façon subtile sur la prouesse technologique de cette ligne TGV, en s’assurant de capter l’attention d’un large public.

Le scénario créatif est ainsi porté par deux célébrités à forte notoriété en France, dont une au rayonnement international. Un casting qui a donc de quoi attirer l’attention et créer de l’engagement sur les réseaux sociaux.

L’impact de ces égéries dans cette campagne s’explique aussi par un transfert de leur image positive, Kévin Costner et Camille Lou étant des personnalités populaires. Ajouter de l’humour à cette rencontre véhicule donc davantage de sympathie, dont l’image de la SNCF va bénéficier directement.


Crédits Photos et Vidéo © : Youtube @sncf

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