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Air France est l'égérie de la "marque France" !
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| Publié le 1 avril 2014

Air France est l'égérie de la "marque France" !

Air France est l’égérie de la « marque France » !

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Air France représente la « marque France » dans une nouvelle campagne publicitaire.

La compagnie aérienne Air France signe son grand retour avec une nouvelle campagne publicitaire créée par l’agence BETC. Avec un nouveau slogan en anglais, « Air France, France is in the air » , l’enseigne souhaite montrer le nouveau visage d’une France plus ouverte et en mouvement : « Ce que l’on voulait éviter dans cette campagne, c’est l’arrogance », explique Bertille Toledano, présidente de BETC, l’agence de publicité d’Air France. « Choisir l’anglais est un vrai signe d’ouverture. Air France doit renvoyer l’image d’une France en mouvement » .

Les visuels de la campagne Air France véhiculent le nouveau positionnement de la compagnie arienne, qui souhaite sortir d’une approche très « franco-centrée » pour redonner une dynamique à la marque. « L’idée était d’être moins pompeux, de faire preuve de plus d’humour mais aussi d’esprit voire de panache, un caractère que les étrangers attribuent à la France et qu’ils aiment chez nous » , ajoute Bertille Toledano.

La nouvelle campagne, qui sera affichée dans 12 pays à partir du 12 avril, se compose de 6 visuels illustrant les services proposés par Air France : le confort de l’A380, la nouvelle La Première, la nouvelle Business, la gastronomie et le réseau et SkyPriority (un parcours prioritaire dans plus de 1000 aéroports). Elle est aussi complétée par 12 visuels illustrant des destinations emblématiques desservies par la compagnie aérienne : Paris, New York, le Brésil, la Chine, le Japon, l’Afrique, ou encore l’Italie.

Avec cette campagne publicitaire, Air France représente la « marque France » . La compagnie aérienne est légitime pour ce rôle car la marque tient la promesse de faire bénéficier ses clients d’un « petit morceau » de France en voyageant avec la compagnie. L’objectif de cette nouvelle campagne publicitaire est de repositionne Air France comme une marque qui revendique les valeurs universelles positives associées à la « marque France » , tels que l’art de vivre, un certain esprit français, les marques de luxe ou les chefs étoilés qui ont le vent en poupe à l’intérieur et en dehors des frontières de l’hexagone.

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Crédit Photo : Air France et BETC

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